“蜘蛛侠”荷兰弟上海逛街偶入森马，买走一条159元短裤，意外引爆全网流量。森马火速招领同款、写双语感谢信、包场请看电影，短裤一小时屡次补货、登顶畅销第一，连9.9元购物袋都成了抢手货。一场毫无预谋的“被迫代言”，让这家正在困难转型的国民老品牌，在夏天迎来了一次现象级出圈。

  “泼天的流量”，遽然降临到陪同不少顾客长大的“国民服饰品牌”森马头上。

  7月23日，有网友在上海偶遇美国艺人“荷兰弟”汤姆·赫兰德，发现其在逛街时手提森马购物袋，身着森马牛仔短裤。

  森马随后敏捷跟进，在小红书账号发布明星同款产品，并建议包场观影活动，方案约请粉丝观看《蜘蛛侠》。界面新闻发现，相关观影活动门票已售罄。

  据悉，因电影《蜘蛛侠：簇新之日》行将上映，作为主演的汤姆·赫兰德前往上海参与7月24日的我国首映礼。由于气候炎热，汤姆·赫兰德于23日在森马上海豫园店内选购了一条水洗黑色的七分牛仔短裤，并当场换上。

  抖音森马旗舰店显现，该款短裤包括五分、七分两种裤长和水洗黑、牛仔中蓝、牛仔蓝灰、牛仔浅灰、灰色彩等不一样的色彩，上市时刻为2026年夏日，吊牌价为239元，途径活动价为159元。

  对遽然被明星“翻牌”一事，森马反响敏捷。自7月23日下午起，森马连续在交际途径上发布多条内容“招领”

  并介绍同款产品，抖音、天猫、小红书等店肆也敏捷为上述短裤新增“荷兰弟同款”字样，还从自家产品中挑选出与汤姆·赫兰德当日调配附近的淡黄色棒球帽和淡绿色长袖衬衫，在线上、线下途径均进行成套引荐展现。在抖音旗舰店直播间，森马直接把“荷兰弟来了都得拎一袋森马走”字样和汤姆·赫兰德身着森马牛仔短裤、手提森马购物袋的相片悬挂展现。

  森马还连夜写了中英文双语的感谢信给荷兰弟，“昨日刷到你去森马买短裤的相片，我们整个品牌部的小伙伴们都懵了！全网瞬间被你的图片张狂刷屏~真的太惊喜了！你买的那条裤子，直接被热心的粉丝买断码了，还有很多网友在张狂求加单。有必要认真地跟你说一声：谢谢你！你穿上它的姿态真的很英俊！”

  值得一提的是，这只价值9.9元的绿色购物袋也因而变成森马的“吉祥物”。有网友称，这款绿色手提袋与汤姆·赫兰德的上衣很调配，“显得袋子都像装了”。森马敏捷建议了抽奖送购物袋、指定产品下单即赠购物袋等活动，森马各电子商务途径直播间内的主播，更是一边拎购物袋，一边介绍产品。

  从出售体现来看，森马这次的确“卖爆了”。7月24日正午，我国商报记者看到，在抖音旗舰店内，该短裤的水洗黑色、七分裤样式现已全尺码售罄；在天猫旗舰店内，该样式以“1000人刚下单”的销量登上“实时畅销”男装榜第一，而且部分尺码在短短1小时内呈现了缺货、补货、再缺货的状况。

  不仅如此，森马还自动为汤姆·赫兰德的新电影做起了宣扬。他们连续建议包场请粉丝看电影、直播间内抽电影票等活动，主播也在直播间内表明，粉丝们能够“穿上同款套装，去影院赴荧幕之约”。据了解，森马发布的包场请粉丝看电影活动截止日期为7月25日，但7月23日当天，电影票就已被抢光。

  森马服饰方面在回应界面新闻相关采访问询时称，相关观影活动电影票仍“在追加中”，而赫兰德同款产品销量也在上升中。

  依据森马方面的回复，赫兰德前去的森马豫园门店为其品牌“未来城市旗舰店”，现在仅敞开一楼，二楼仍在装饰，悉数开业后面积将到达1600平方米。

  不只森马，卖茶饮的BalaTh逛山也发了中英文感谢信，由于荷兰弟配偶也在他家买了两杯果茶，并在感谢信中说到，很多茶友跑来问“蜘蛛侠喝的是哪两杯”，还有人专门从杭州坐高铁过来，就为了点一杯“同款”。

  风趣的是，两人此次的我国行，其实并没有商务代言，纯是自己做的游客功课，荷兰弟在电影首映礼上还表明，尽管上海的气候的确热，但两人“度过了美好的一天”。

  荷兰弟在红毯采访时传闻自己由于买短裤上了热搜，还张大了嘴，一脸震动，“你们怎样知道我买了新短裤”，随后大方赞道，“I love them（我喜爱它们）”，并表明很舒畅。

  诞生于上世纪90时代的森马，曾是众所周知的“步行街之王”。黄金时期，其请来谢霆锋做代言人，跟近邻周杰伦代言的美特斯邦威对打擂台各放异彩。2011年，上市，五年后营收打破百亿。

  森马从前吃过很多年的职业与人口盈余，但现在早已不是品牌能够躺赢的时代。2025年财报显现，增收不增利。其全年营收150.9亿元，同比添加3.17%；归属上市公司股东的净利润降至8.92亿元，同比下滑21.54%。

  其间，儿童服饰板块完成盈余收入108亿元，同比添加5.18%，占总营收的71.57%，较上年进步1.36个百分点，成为支撑营收添加的中心动力；而休闲服饰板块营收40.55亿元，同比下滑3.22%，占比降至26.87%。

  森马旗下童装事务除自有品牌巴拉巴拉外其还具有亚瑟士儿童与彪马儿童的代理权。但森马不能光靠“孩子”，过度依靠单一品牌与细分商场显然是有危险的。

  森马豫园旗舰店于2024年9月29日开业，坐落游客密布的豫园商圈，是森马从头进入一线城市中心商圈、测验大型门店的样本。

  森马服饰2025年财报显现，该店完成经营收入2434万元，在森马服饰直营门店中排名第三，店面坪效为2.47万元/平方米/年。

  假如将森马近两年的开店动作概括总结来看，会发现森马在做许多大店店型的测验。这与世界大品牌在我国调整的门店战略方向共同。

  6月30日，森马在上海新嘉中心开出首家SEMIR STUDIO，店内首发明星联名和限制系列，也会举办宠物友爱、音乐和社群活动。豫园旗舰店和SEMIR STUDIO尽管店型不同，但清晰的趋势是，森马正在从头整理成人装事务的线下途径。

  森马服饰在4月21日举办的投资者调研中表明，森马品牌直营店首要布局在一二线及超一线城市，以购物中心和奥莱为主，公司正在同步调整选址和货品办理。森马品牌还将自动封闭部分功率较低的加盟街边店，并推进约1000家门店连续向购物中心调整。估计其直营途径从2026年第二季度开端扩张。

  到2025年底，森马服饰具有2676家休闲服饰门店，较年头削减135家。若按公司悉数品牌核算，森马服饰共有7931家线年，该公司直营途径收入同比添加30.25%。森马仍以加盟店为主，但正在封闭部分低效街边店，并把更多资源投向购物中心、直营店和大型门店。

  途径改变之外，森马也在从头调整产品。曩昔该品牌首要做日常休闲服饰，现在添加了都市通勤和运动时髦产品，期望掩盖更多穿戴场景。

  4月10日，森马在上海武康路开出快闪店，会集展现与英国设计师Marcus Clayton协作的“大师系列”。这一系列并非一次性联名，而是方案作为长时间产品线运营，未来将继续引进不同设计师，每年固定上新。新面料、新取舍和新工艺会先在大师系列中测验，再依据商场反应应用到森马的惯例产品中。

  别的，仍值得说到的是，森马服饰曩昔首要是经过订购会提早确认产品，而现在其正在测验下降订购会占比，添加依据实践出售补单的份额。

  该公司现已在小品牌中试行“月月下单”，未来可能在森马和巴拉巴拉的部分区域推行。这样做的意图是让线下门店更快跟从商场改变，削减货品卖不动后构成的库存。

  从开大店、调整产品，到进步补单速度，森马正在企图脱节曩昔以加盟街边店和根底休闲服饰为主的经营方式。明星偶尔到店能够制作一次论题，而能否继续转化为门店客流和产品销量，仍要看这些调整能否真实落到更多门店。

  来历：新财富杂志归纳自新闻晨报、都市快报、蓝鲸新闻、界面新闻、揭露材料等